Как запустить кампанию с креаторами: бриф, который работает
Если бриф размытый, ролики выходят одинаково скучными — и это видно уже по первым пяти. Если бриф размытый, креаторы снимают «что-то про продукт», и ролики выходят одинаково скучными. Если бриф чёткий, вы получаете разные ролики, но каждый бьёт в одну цель.
Структура брифа
1. Продукт в двух предложениях
Что это и чем полезно. Не пересказывайте сайт: креатору нужно понять суть, а не прочитать презентацию.
2. Одна главная мысль
Что зритель должен запомнить. Например: «готовит ужин за 15 минут», «перевод другу за 10 секунд», «первый урок бесплатно». Одна мысль, а не пять.
3. Обязательные пункты (не больше трёх)
- показать продукт в кадре;
- назвать бренд голосом;
- указать ссылку или промокод в описании.
4. Что нельзя
Упоминать конкурентов, обещать то, чего нет, использовать музыку, на которую нет прав, снимать в неподходящих местах.
5. Свобода подачи
Прямо напишите, что формат автор выбирает сам: юмор, отзыв, «до/после», обзор. Креатор лучше знает, что заходит его аудитории.
Примеры формулировок
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Расскажите о нашем приложении | Покажите, как вы переводите деньги другу за 10 секунд |
| Ролик должен быть интересным | Первые 2 секунды — результат, потом как это сделано |
| Упомяните все функции | Одна функция: мгновенный перевод. Остальное не нужно |
Материалы, которые стоит приложить
- логотип и правильное написание названия;
- короткое видео продукта или скринкаст;
- 2–3 примера роликов, которые вам нравятся (необязательно ваших);
- промокод или ссылка, если нужны.
Как всё это запустить на платформе — пошагово в отдельной статье. На GRIZZLI к кампании прикрепляется ссылка на папку с материалами, и открыть её могут только креаторы, которые взяли задание.
Частые ошибки брендов
- Бриф на две страницы. Его не дочитывают.
- Сценарий слово в слово. Ролики выходят одинаковыми и звучат как реклама.
- Слишком низкая ставка. Сильные авторы выбирают задания поинтереснее.
- Нет списка «нельзя». Потом приходится отклонять ролики, которые формально выполнены.
- Один раунд и стоп. Первая кампания — тест. Лучшие авторы и форматы видны только после неё.
Что дальше
Когда первые ролики наберут просмотры, посмотрите в дашборде, какие авторы дали лучший результат. Их можно пригласить в закрытую кампанию по ссылке и масштабировать то, что сработало.
Частые вопросы
Что писать в брифе для креаторов?
Суть продукта в двух предложениях, одну главную мысль ролика, до трёх обязательных пунктов, список запретов и свободу в подаче.
Нужно ли давать креатору готовый сценарий?
Лучше не надо. Готовый сценарий делает ролики одинаковыми. Дайте цель и рамки, а подачу оставьте автору.
Сколько креаторов нужно для первой кампании?
Для теста хватит нескольких десятков роликов от разных авторов: по ним уже видно, какие форматы и авторы работают.
