Сколько стоит UGC-ролик и когда выгоднее платить за просмотры
UGC (user-generated content) — это ролики, которые выглядят как снятые обычным пользователем: распаковка, отзыв, «как я пользуюсь». Им доверяют больше, чем студийной рекламе, поэтому бренды заказывают их пачками — под разные хуки и аудитории. Купить такой ролик можно двумя способами: заплатить автору фиксированную сумму или платить за просмотры.
Из чего складывается цена UGC-ролика
Цены на рынке сильно разнятся, и любая «средняя цена» из интернета мало что скажет о вашем случае. На стоимость влияют:
- опыт автора и портфолио;
- сложность съёмки: отзыв на телефон — это одно, а сюжет с локациями и несколькими дублями — другое;
- права на использование: ролик для таргетированной рекламы с правом показывать его год стоит дороже, чем публикация у автора;
- количество вариантов: разные хуки и версии под площадки;
- сроки.
Самый надёжный способ узнать цену — запросить предложения у 3–5 авторов по одному брифу.
Фикс или просмотры: сравнение
| Фикс за ролик | Оплата за просмотры | |
|---|---|---|
| Что вы получаете | Ролик (часто — файл и права) | Публикацию и просмотры |
| Когда платите | До или после съёмки | За фактический результат |
| Риск | Ролик не набрал — деньги потрачены | Ролик не набрал — почти не платите |
| Масштаб | Каждый автор отдельно | Много авторов на одну кампанию |
| Подходит для | Креативов в таргет, сайта, витрин | Охвата, узнаваемости, теста идей |
Как посчитать реальную цену 1 000 просмотров
Формула для фикса: цена ролика ÷ просмотры × 1 000.
Пример: ролик стоил 6 000 ₽ и набрал 15 000 просмотров. Значит, 1 000 просмотров обошлась в 400 ₽. Если тот же ролик наберёт 2 000 просмотров, тысяча будет стоить уже 3 000 ₽. При фиксе цена тысячи просмотров заранее неизвестна, а при оплате за просмотры она равна вашей ставке.
Когда выгоднее платить за просмотры
- Вы запускаете новый продукт и хотите проверить, какие идеи «заходят».
- Нужен охват сразу у многих авторов, а не один идеальный ролик.
- Бюджет ограничен, и платить за неудачные ролики вы не готовы.
- Нужны живые публикации на реальных аккаунтах, а не просто файл.
Когда выгоднее фикс
- Нужен креатив для таргетированной рекламы, и важна сама картинка.
- Нужны права на использование ролика на сайте и в рекламных кабинетах.
- Работаете с одним сильным автором на долгий срок.
Многие бренды совмещают оба подхода (как запустить кампанию с оплатой за просмотры — пошагово). Сначала запускают кампанию с оплатой за просмотры, находят ролики и авторов, которые дали лучший результат, и уже с ними договариваются о фиксе и правах.
Частые вопросы
Сколько стоит UGC-ролик?
Единой цены нет: она зависит от опыта автора, сложности съёмки, прав на использование и сроков. Запросите предложения у нескольких авторов по одному брифу и сравните.
Что такое UGC простыми словами?
Это ролики, снятые от лица обычного пользователя: отзывы, распаковки, «как я пользуюсь». Им доверяют больше, чем классической рекламе.
Можно ли получить права на ролик при оплате за просмотры?
Оплата за просмотры — это публикация у автора. Права на использование ролика в своей рекламе лучше обсуждать с автором отдельно.
